节录：帮衬有质感的形象爱色堂，收益会更长久。

“我早上刷了一次直播，他在吃鸡爪；晚上再刷，他还在吃鸡爪。”

有市民发现，一些影视演员、歌手转型直播带货十分卖力，“一天15小时都在吃播带货”。不外这么的“尽力”很快就被业内东谈主士揭秘，其实是事前录制好视频，抠图镶嵌其他助理主播的直播画面，轮回带货。

不单是是视频合成式带货。日前直播电商东方甄选公司接纳“切片带货”样式，通宵之间冒出2000个“董宇辉”同期带货；一些直播间里，主播们通过AI换脸，变身明星直播带货。

明星只出一张脸就开直播“躺赚”，正在成为现实。问题也随之而来：“租脸”是否存在法律风险？

一天直播吃15小时是视频合成

本年37岁的市民姚女士曾是台湾地区须眉团体飞轮海的粉丝，最近在刷直播时不测刷到该组合成员之一辰亦儒的直播。直播间里，摆着一桌各类卤味食物，辰亦儒戴着塑料手套大快朵颐，坐在一旁的助理主播则在大桌子上支起一个长方形小台面，先容带货的食物。“以前传说辰亦儒直播很卖力，有一次还在直播间里昂然陨涕，但这场直播看起来就像个机器东谈主。”姚女士发现，直播时向其本东谈主发问莫得回复，他以致皆备不睬睬把握侃侃而谈的助理主播，不休地吃着东西，时常时竖起大拇指比出点赞的手势。

其后姚女士才发现存问题：辰亦儒的手肘尽然穿逾越助理主播的台面支架。再看几遍，才发现辰亦儒的直播画面其真实不竭轮回。而在屏幕上方“辰亦儒授权直播间”底下还有一排小字，“仅成果展示 非真东谈主”。

文爱电报

辰亦儒直播画面中手肘穿越支架，头顶小字露馅“仅成果展示”

“其实即是明星本东谈主先录好一段视频给直播电商，电商的助理主播在直播时配上明星的视频，画面看起来像明星本东谈主参与直播同样。”据直播业内东谈主士杨先生先容，一些地点设有罕见的绿幕直播间，便捷在后期直播时抠图合成。

辰亦儒并非独一抠图参与直播的演艺东谈主员。曾出演过湖南卫视出品的电视剧《一谈来看流星雨》的朱梓骁也用过这么的相貌参与直播。有不雅众也曾发现他“一直在吃”“连气儿15小时吃鸡爪”，其后才发现其实是用录制好的视频合成的直播。

切片直播种植无数“分身”

除了明星视频合成式直播，另一种“切片直播”近期也闯入公众视线。

9月7日，有不雅众发现短视频平台上出现约2000个带有东方甄选着名主播董宇辉头像和名字的带货账号，都截取董宇辉直播时的片断带货，视频下方还有购物流通。这一风景立即引起热议，好多东谈主不悦直播时娓娓谈来，融汇常识、想考与不雅点的“直播间清流”董宇辉被这么破钞，“他是一张柬帖，不成乱用”“不容切片授权，保护好董老诚的个东谈主IP”……9月9日，俞敏洪在短视频平台上鞠躬谈歉，暗示已对公司处治层提倡严肃品评。

这一登上热搜的事件也让客岁悄然出现的“切片直播”被公众关爱。所谓的切片直播，即是把明星、头部主播等有一定影响力的东谈主直播时的视频，切割编订成短视频，再附上商品流通进行带货。与往时一些盗取明星、网红视频编订带货的情况不同，切片直播是赢得明星和主播授权的。举例不少不雅众心中的童年操心、台湾地区童星郝劭文，在短视频平台上就能找到好多切片直播的视频。

在插足公众视线之前，这一直播相貌已成为一门生意。主播“纵脱小杨哥”是最早尝试这种相貌的主播之一，如今他背后的公司上线一款APP，切片分发是其中困难践诺。在这款APP的列内外，除了数名头部主播，还出现多位演艺东谈主员的名字，不外刻下这些演艺东谈主员均未绽放授权。

据杨先生先容，刻下大部分绽放授权的明星或主播不需要授权费，但带货收入需要分红。“这种相貌让明星和主播们带货一次，可叠加期骗资源并赢得收益；商家能得到更大的展示和曝光带动销量；会编订和运营的深广东谈主也能加多一份收入。”

直播新相貌法律风险大

不外，看似茂密发展的明星直播带货，依然有法律隐忧。阐发《告白法》第三十八条章程，告白代言东谈主在告白中对商品、就业作保举、诠释，应当依据事实，适宜本法和联系法律、行政法例定程，并不得为其未使用过的商品好像未收受过的就业作保举、诠释。

然而在直播间里，一些明星和公世东谈主物彰着对带货的商品不老练，以致不肯试用；如今合成直播出现，明星和公世东谈主物以致无谓到场，只需出一段视频。要是这些商品出现问题，看成带货乃至编造带货的明星、公世东谈主物，是否需要担责？

记者从法律界东谈主士处获悉，明星、公世东谈主物要为带货商品认真。在市集监管总局、中央网信办等七部门陆续印发的《对于进一步范例明星告白代言行动的指点看法》中，进一步明确了明星告白代言行径的领域。除了公众依然熟知的各类营业告白外，“明星为保举、诠释商品，在参加文娱节目、访谈节目、网罗直播经过中对商品进行先容，组成告白代言行径。”

各类革命的直播带货相貌中法律风险不小。据法律界东谈主士先容，一些明星的切片直播中，加入了大都往时参演影视剧和其他演员、歌手的画面，有可能会滋扰这些作品的制作权和其他东谈主的肖像权。一条带有相关商品的切片直播视频中，除了郝劭文本东谈主直播先容该款居品的视频，还有其幼时参演电影和已故演员吴孟达的画面。

郝劭文切片直播中出现年少参演电影作品画面

此外，本年5月一度出现AI换脸直播，杨幂、杨颖、迪丽热巴等着名演员纷繁出刻下直播间，穿上带货服装并与网友互动。事实上这些直播都是期骗时刻将主播换上了明星脸。刻下AI换脸已在多个视频平台被不容。

“这么的作念法滋扰了明星名东谈主的肖像权、姓名权，并涉嫌额外宣传。”据一些法律界东谈主士先容，跟着法律对明星告白代言越来越范例，有东谈主运转打起擦边球，时刻发展需要法律进行解释和范例，“比如改日要是有东谈主真实好意思瞻念授权‘租脸’直播，那么主播究竟算‘脸’如故算脸后头的东谈主，不同法律攀扯由谁认真，相关解释应实时跟进。”

“其实租脸带货并不崭新。”从事演艺经纪使命的魏先生先容，一些着名演艺东谈主员除代言大品牌外，其实也拍摄过好多琳琅满主义居品拍摄，“有些即是授权给品牌方一组图，他们把协议商定的商品作念上去好像把像片放在商品包装上就行。”但在他看来，真实但愿在演艺做事上有所发展的演员歌手仍会珍视羽毛，不可能死心租脸赢利爱色堂，“就像东方甄选这次谈歉，即是帮衬董宇辉这么有质感的形象，这么的收益会更长久。”