文/小猪爱色网

导语

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饼干东说念主，你还有若干惊喜是朕不知说念的

连年来，为了争夺玩家有限的注重力，游戏厂商们各迥殊招，除了惯例的买量和实施，与其他品牌进行联动，也成为了业内常用的一种宣推模样。绝不夸张地说，近些年险些每个月都有游戏官宣与新的品牌进行联动融合。

但跟着游戏联动的常态化，联动玩法也因为虚浮革命和永别化，呈现出了“千人一面”的同质化趋势。同期，玩家们关于那些司空见惯的联动模式也已冉冉感到审好意思疲困，难以再被那些虚浮新意的惯例联动所诱骗。

不外最近，《冲呀！饼干东说念主：王国》（简称“饼干东说念主”）与电视剧《甄嬛传》的跨界联动却引起了平凡的关注，其热度不仅在国内飞速彭胀，更是到手走向了国际阛阓。真切体验后，茶肆觉得官方“精心且听劝”，大概才是本次联动得以大获到手的关键。

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冲破惯例，饼干东说念主果敢经受“换血式”联动

在以往的游戏联动经过中，游戏官方大都会选定通过皮肤或者专属说念具等方式植入融合品牌元素，毕竟这么作念本钱低、操作精真金不怕火且效果显耀。

但此次饼干东说念主却在征求玩家看法后，消灭了这种精真金不怕火狡滑的植入套路，果敢经受了“换血式”联动计策，将《甄嬛传》干系元素与游戏内容进行了充分的交融。游戏的联动版块中，满满都是细节，到处都是彩蛋。从游戏的开机画面和界面配景、新扮装、扮装皮肤、配音配乐、联动剧情和玩法，就连游戏内免费披发奖励的界面都极具《甄嬛传》格调。

在游戏中枢玩法中，饼干东说念主官方充分探究到了玩家对扮装养成玩法的青睐，并计议《甄嬛传》原剧，径直推出了一个能和巨匠并肩斗殴的新扮装——甄嬛饼干。

官方还专门以《甄嬛传》剧情为灵感，为甄嬛饼干豫备了一套专属升阶时装。在星级升迁的经过中，咱们就能再次一步步见证甄嬛饼干从单纯的菀常在窜改成为“屠龙妙手”熹贵妃。

除了高度还原的形象缱绻，甄嬛饼干的斗殴才智相似十分辽远且可靠——当她扬起水袖跳起惊鸿舞，就能开释入手段，对敌方变成伤害，并规复本人全体生命值，升迁伤害减免融会心伤害减免效果，同期还会对敌方报复力最高的方针变成魅惑和千里默效果。

在其他游戏中，这么一个心扉拉满且实用的扮装，势必会被用来狠狠创收。但饼干东说念主却径直推出了多重福利行径，只为让更多玩家都能免费拿下甄嬛饼干，足见饼干东说念主开启本次联动的衷心。

免费取得甄嬛饼干的模样

除了推出联动新扮装，饼干东说念主在本次联动经过中还进行了一次止境果敢的尝试，径直将《甄嬛传》片场搬到了游戏内部，并邀请《甄嬛传》中的其他六位演员饼干来到片场，和更多饼干一又友们一王人演绎了新期间的《饼嬛传》。

从交易维度上来看，《饼嬛传》内容制作量十分可不雅，不仅新的原创扮装甄嬛饼干让玩家们集体上面，为了让IP粉丝圆梦，饼干东说念主还在《饼嬛传》中重演经典剧情，埋下了很多梗味裕如的彩蛋，对原作中的缺憾进行了“售后”，为原剧中的意难平剧情补写了一个圆满的结局。

尤其是那些让东说念主青睐的女性扮装们，终于得以解脱悲催的运说念，隔离宫斗，在饼干东说念主王国过上岁月静好的梦思生计。得益于此，《饼嬛传》得到了浩荡玩家，尤其是女性玩家的好评。

饼干东说念主关于女性感受的尊重，早有迹可循。在过往的“女性扮装”塑造经过中（天然从官方设定来看饼干并不存在性别，但仍是有很多玩家会习尚性地凭据扮装外形缱绻和配音，去判断每个饼干的性别），饼干东说念主绝不死板于传统社会关于女性的规训敛迹。

举例国服首位扮装金桂饼干，她温婉正式的气质和坚抓自我的精神，冲破了性别扮装的传统鸿沟，展现了女性的优雅与坚韧。

莓果饼干行为莓果王国的创造者，她的扮装设定挑战了女性不成成为首领的旧不雅念，解释了女性相似具备诱导才智和开拓未知的风格。

冰霜版块中的棉花饼干，勇敢地踏上了救援一又友的旅程，展现了女性在濒临清贫时的热血和勇气。

在摇滚音乐节版块中的耀眼之星饼干，为了追求本人的梦思而不懈奋发，体现了女性追求自我价值和兑现梦思的坚韧决心……

就像是执行生计中的女性一样，她们外貌不同、脾气永别，但每一位都领有自我孤立且辽远的内核。茶肆觉得，像这么在游戏中对女性力量的认同和呈现，恰是如今的游戏阛阓比较虚浮的，亦然饼干东说念主能够诱骗浩荡女性玩家的紧迫原因。

“甄嬛饼干”和《饼嬛传》这两个“大招”，还不是本次联动的全部内容。在此基础上，饼干东说念主官方还对游戏内容进行了全方向的退换，通过细节满满的内容呈现，为玩家们带来了千里浸感裕如的《甄嬛传》体验。

比如行径版块的游戏开屏加载画面，被替换成了《甄嬛传》片头同款。练习的大红花界面和BGM，纵情就能唤起不雅众们一集一集“过情关”的回忆，还带来了一种甄嬛号外大戏开场的典礼感。

游戏还止境精心性邀请到了甄嬛的原配音演员季冠霖来为甄嬛饼干配音，并在行径版块上线今日（8月8日）给玩家们打来了电话。配音选角这种细节，关于联动内容全体呈现的影响并不大，但饼干东说念主仍然收拢了这一个细节来升迁玩家的千里浸感，也难怪玩家们纷繁给出了本人的好评。

除此以外，饼干东说念主还在甄嬛系各国风建筑中，重现了甄嬛饼干在梅林小景挂小像许诺、杏花微雨时节荡秋千等《甄嬛传》名所在。

游戏剧情中更是插入了“这么好的阳光，终究是又看到了”、“煎饼即是矫强！”等剧中经典台词，让“甄学家”们看到了都能会心一笑。

在明信片玩法中，神气组还绘画出了多样为东说念主熟知的《甄嬛传》扮装故事，比如温御医和沈眉庄大婚的场景，知足了诸多玩家和剧迷们扼腕多年的“意难平”。

纵不雅现在国内手游阛阓，能够作念到像饼干东说念主这么近乎“改天换地”的联动玩法的居品，历历。大多数游戏厂商会抱着吸量、蹭热度的思法，凭据联动品牌精真金不怕火快速地推出植入内容，快速收割一波，然后便转而寻找下一次联动契机了。

但饼干东说念主却雅瞻念耐烦与玩家疏导，真切回首联动IP，用玩家共创的方式，春联动内容进行全面的革命，同期在游戏中奥妙地镶嵌普遍好奇热爱的彩蛋，这种精心的作念法难怪会赢得了诸多玩家的好感和援助。

02

以玩家为中枢，才是联动到手的关键

故道理的是，总结饼干东说念主和《甄嬛传》本次联动经过，一直在主导联动内容的本色上不是饼干东说念主官方，而是玩家。

据我所知，早在前年该游戏不删档测试技术，饼干东说念主官方就春联动进行了预报。且在前年12月，为了进一步真切了解玩家的思法，饼干东说念主还发起了多轮“甄嬛传共创行径”，面向通盘玩家搜集联动皮肤缱绻，并在共创经过中厚爱听取玩家冷落，以此积极筹画联动内容。

本次联动经过中植入的部分扮装，就经受了玩家自创的形象缱绻，比如紫蘑菇饼干饰演的苏培盛形象，就来自于玩家的授权。也即是说，为了作念好此次联动，饼干东说念主足足消耗了泰半年的时候进行预热和准备，这少量肯定亦然大多数厂商难以作念到的。

苏妃驾到

耐烦带来的天然是愈加丰硕的效果，当联动内容终于揭开奥密的面纱后，果然获利了普遍玩家和不雅众的好评。就连《甄嬛传》中温实初的饰演者张晓龙在接到甄嬛饼干的电话后，也忍不住发博瞻仰。还因此诱骗来了普遍《甄嬛传》粉丝在驳斥区互动玩梗，“过年”一样的团建敌对径直将干系词条推上了微博热搜TOP7。

在联动的抓续开展经过中，玩家们除了神气夸赞，还在官方的饱读舞之下，陆续产出了普遍优质二创内容。

玩家化身夸夸狂魔

比如B站UP主@叶子吖OHYEZI，以甄嬛饼干等联动形象为灵感，制作可眨眼、可食用的真饼干的视频就诱骗了超百万次不雅看。抖音博主@小狐 通过硬核手绘画作的“紫禁城跳舞大赛”定格动画，也让驳斥区狂呼“太牛了”。

还有更多玩家发扬创意，创作出了饼干OOTD、甄学家答题领悟、影游造型对比等等一系列好奇热爱的热点二创内容。

在饱读舞玩家二创的同期，饼干东说念主官方也躬行下场针对本次联动进行多样整活。在联动的前期预热阶段，官方就上线了脾气测试+甄学测试的甄嬛测试H5，玩家答对通盘甄学题目后，就能解锁甄嬛传联动的专属游戏名称。

官方制作的甄嬛模拟器还不错让玩家针对不同扮装和不同的名所在进行试镜，径直体验到飙戏的快感，过足戏瘾后，玩家还能够对单独的试镜视频进行下载保存。

官方和玩家之间礼尚交游的整活儿，很快把联动敌对推上了新的高点，就连国际服玩家也投来了爱慕眼神。

行为知名度最高的国产古装影视剧之一，《甄嬛传》在国外也有普遍的粉丝群体，很多国际服玩家看到本次《甄嬛传》联动内容后，都殷切地暗示也思领有和国内玩家一样“双厨狂喜”的欢叫。

国际服玩家激情发言

为此，韩国玩家甚而自觉在首尔投放应援卡车喊话D社，但愿在国际服也能同步玩到甄嬛饼干，此事一出就燃烧了国外玩家的和顺，激发了甄嬛传在国外的新一轮询查。

还有coser现场援助应援

干系事件传到国内，不仅催生了国服玩家的无礼自恃感，还引起了普遍吃瓜群众的抓续询查，网友们纷繁嗟叹，思不到13年后甄嬛传竟以这么的方式又火到了国外。一块小饼干，也成为了文化出海的载体，将中国传统文化通过纵情道理的模样展现给了国外，何况让浩荡玩家为之耽溺。

一个国服专供的联动内容，竟然能够得到平凡的关注和确定，足以看出本次联动的含金量。

复盘本次联动，茶肆觉得饼干东说念主之是以能够取收效利，关键在于他们一直袭取着”“尊重玩家和听劝”的立场。天然听劝是饼干东说念主自上线以来的坚抓，但比较于上线期积极了解玩家需求，实时解答玩家疑题，在永恒抓续的玩家疏导中，官方对玩家的心爱什么、询查什么和吐槽什么都有了更真切的融会，因此无论是扮装测试仍是甄嬛传模拟器，都将确切的玩家梗融入其中，但愿能跟玩家信得过一王人“玩”起来。

03

饼干东说念主X《甄嬛传》或将成为影游联动新范本

综上可见，饼干东说念主和《甄嬛传》的联动并非是精真金不怕火的“1+1”，而是在真切洞悉《甄嬛传》扮装、剧情等亮点的基础上，将其与游戏本身的特色进行了有机计议。

何况在本次联动经过中，饼干东说念主官方并未停留在名义的内容植入上，而是借此契机与玩家进行了真切的疏导和交流，从选定联动IP到开释福利等各个措施，都听取了玩家们的看法。官方雅瞻念倾听玩家的思法且听劝，大概才是本次跨界融合最终得以真切东说念主心的关键。

而被玩家们选中的《甄嬛传》，行为经年累稔的期间热剧，不仅能够助力饼干东说念主破圈，丰润的剧情故事和显著的东说念主物形象的加入，还不错进一步丰富游戏内容。而饼干东说念主所具备的活跃的官方玩家共创生态和丰富的玩梗创作氛围，反过来也将成为粉丝们进一步诱导《甄嬛传》的机要泥土。

在甄嬛传版块上线后，饼干东说念主社区显现了普遍二创内容，围绕甄嬛传扮装饼干产出的漫画小戏院、色彩包、手简动画屡见不鲜，更有效户戏称：饼干东说念主联动让甄嬛传的诱导突破次元，径直从三次元步入了二次元。在这些活泼可儿的小饼干们得到了两边IP粉丝的一致认同的背后，也得以窥见影游联动这个命题更好的谜底——影游联动从来都不是单向输血，而是彼此反哺，好意思好意思与共。

连年来，甄嬛传干系IP联动并不生僻爱色网，本以为饼干东说念主此次联动亦然一个博东说念主眼球的选定，在扎塌实实体验完后之后，运行融会为什么要选定这个的IP：甄嬛传长久的魔力，在于包容了更多影迷和二创的内容，是这些延续甚而拓展着甄嬛IP的生命力和厚度。援助创作、甚而带头创作，这也恰是饼干东说念主一步步在走的说念路，但愿饼干东说念主也走在一条成为游戏行业里的“甄嬛传”的路上。